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为什么Snapchat取消雅虎的搜索

点击:4时间:2018-06-11

当Snapchat推出Discover时,出版商每天都会更新一些编辑视频,它以一系列媒体品牌推出了这一功能。12个Discover频道的首映式中包括喜剧中心、Vice、Cosmopolitanand Yahoo等内容创作者,其频道的头条不是别人,正是雅虎新闻主播凯蒂·柯丽克。

广告Fast公司11月刊的一个新故事解释说,Snapchat CEO埃文·斯皮尔伯格押注雅虎在很大程度上源于古奇名人的吸引。但Snapchat高管和与Fast公司交谈的媒体合作伙伴透露,7月份,当消息应用程序选择用BuzzFeed取代雅虎时,部分原因是Couric对年轻的Snapchat受众没有吸引力:

在雅虎的案例中,Spiegel直接与凯蒂·柯丽克拉开了关系,但其全球新闻主播最终成为问题的一部分。雅虎的大部分内容都像是老派的新闻广播,古里克坐在办公桌前,对着镜头阅读,然后是雅虎的logo的长切。孩子们听起来不够快。

Snapchat内部的CEO Evan Spiegels娱乐帝国Snapchat号称每天有1亿用户,但却被公司的主要内容和广告合作伙伴严重误解。这是每个人都缺少的。多读雅虎的> >

消息来源告诉Fast公司,Snapchat通知公司其频道没有吸引大量观众,但没有提供详细的指标:

Snapchat通知雅虎它没有表现,但没有提供“大量的分析”,据一名雅虎消息来源说。合作伙伴只被告知他们的流量是排在发现频道的前三名、中三名还是后三名。这位消息人士解释说,这些数据是在“真空”中呈现的。

虽然Snapchat与雅虎会面是为了提高其收视率,但BuzzFeed很快就进入了公司的视野。雅虎从小道消息中听说,BuzzFeed正在加入Discover,并发现它正在被抛弃。

Snapchat之所以没有将BuzzFeed包括在最初的系列中,是因为两家公司在发现发布之前没有就Snapchat将拥有多少编辑控制达成一致意见,这是因为他们的听力有所重叠。据华尔街日报报道,BuzzFeed CEO Jonah Peretti以“创造性差异”为交易失败的原因。

上个月,Peretti透露,Snapchats交易已经获得回报: 8月份,BuzzFeed总流量的21 %来自通过Discover查看其内容。

Snapchat出于类似的原因,在与雅虎交换iHeartRadio的同时,用华纳音乐集团( WMG )交换了iHeartRadio。频道内容的打包方式无法赢得Snapchats用户群,也达不到预期:

广告广告据Snapchat附近的一位消息人士Spiegel解释他对WMGs频道的构想时曾问道:“这里有没有办法从MTV现场重新创建全部请求?“WMG没有完成任务:这家音乐巨头没有制作日常内容的基础设施,所以它提供了杰森·德鲁洛和大卫·古塔等可预测的音乐视频集合。但很少有Snapchats用户能做到这一点;他们不知道什么是WMG。

快速行动也引发了Snapchats不断增长的发现合作伙伴列表之间的竞争。一名高管发现合伙人告诉Fast Company说:“他们换下WMG和雅虎还有六个月。“对我们来说,这表明,‘嘿,这将是达尔文主义,所以你必须证明你让你的观众高兴。天气变热了。“

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